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patrick ricou et yvan chaix

Tourisme : 1,5 million d’euros pour promouvoir les Hautes-Alpes

9 Sep 2015 - 15:37

L’agence de développement économique et touristique des Hautes-Alpes (Addet) a présenté son plan marketing pour 2015-2016, ce mercredi. Avec un budget communication 50 à 60% plus élevé que par le passé, d’un montant d’un million et demi d’euros (dont 350.000€ proviennent des territoires), « nous avons construit un plan ambitieux mais nécessaire car la saison dernière n’a pas été florissante, souligne Patrick Ricou, président de l’Addet. Depuis plusieurs années, nous perdons des touristes ». « Aujourd’hui, on a un budget qui permet d’avoir des résultats. Il est significatif au regard de ce que font les concurrents », ajoute le directeur de l’Addet Yvan Chaix. 40% du budget seront alloués à la campagne médiatique, 25% aux salons, 20% à la partie digitale et 15% aux relations presse.

La stratégie, « très claire », se concentre sur la valorisation des principaux sites touristiques des Hautes-Alpes. Les publics visés sont Provence-Alpes-Côte d’Azur, l’Ile-de-France, Rhône-Alpes, la Belgique, les Pays-Bas, la Grande-Bretagne et l’Italie.

D’ailleurs, l’Addet multiplie sa participation aux salons (25) et l’événement Saint-Germain-des-Neiges, qui marque l’ouverture de la saison de ski, à Paris, se fera cette fois-ci avec la présence de toutes les stations des Hautes-Alpes. Les salons ne servent pas uniquement au tourisme mais aussi à la prospection d’entreprises en vue de leur implantation dans le département.

Autre nouveauté, la refonte du site internet hautes-alpes.net en ligne dès la semaine prochaine. « Nous avons voulu un site unique avec trois entrées : le tourisme, l’économie et l’agriculture, et les clubs ambassadeurs. Ce site est dans la droite ligne de notre stratégie avec la mise en avant des grands sites touristiques », détaille Yvan Chaix. La réservation en ligne sera intégrée. Pour générer du trafic, le directeur table sur les réseaux sociaux.

Comme toutes les années, la destination sera promue à la télévision (LCI, Eurosport, Bein sports, BFM TV et Itélé), sur internet (europe 1.fr, francetv.fr, atlantico, tf1.fr, rmc.fr, voyages-sncf.com…), dans des magazines de presse écrite (L’Equipe magazine et Alpes loisirs). Et des journalistes seront accueillis dans les Hautes-Alpes en voyages de presse.


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