Autrefois, c’était la télévision, aujourd’hui c’est le smartphone : selon l’entreprise d’analyse d’applications App Annie, si les Allemands passaient encore 2,6 heures par jour sur leur téléphone portable en 2019, ce temps est passé à 3,4 heures par jour en 2021. Les applications de communication et de médias sociaux sont les plus populaires dans ce pays, suivies par les applications de jeux, selon l’analyse.
En moyenne mondiale, nous sommes encore bien placés : Dans les dix pays où l’on passe le plus de temps sur son smartphone par utilisateur et par jour, les gens ont passé en moyenne 4 heures et 48 minutes par jour sur leur smartphone en 2021, soit près d’un tiers de leur temps de veille, selon App Annie. Les pays en tête sont le Brésil, l’Indonésie et la Corée du Sud, avec plus de 5 heures par utilisateur et par jour l’année dernière, l’Allemagne se situant à la 16e place. Pour cette analyse, App Annie n’a pris en compte que les smartphones Android.
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Plus de smartphones, moins de télévision
Il semblerait que les Allemands préfèrent désormais leur smartphone à la télévision. Une étude représentative à long terme menée par ARD et ZDF suggère qu’en 2021, les Allemands ne consacraient plus que 2,6 heures par jour à la télévision – pour le programme télévisé en cours, les émissions enregistrées et les DVD ou Blu-ray. Cette partie de l’étude traite toutefois de l’utilisation quotidienne de la vidéo par les Allemands et la répartit par groupe d’âge et par source vidéo, mais pas par appareil de sortie. Il est donc possible que les Allemands passent autant de temps devant la télévision que sur leur smartphone. Après tout, YouTube, les médiathèques ou les services de streaming peuvent être utilisés sur les deux supports.
TikTok poursuit son énorme croissance
La situation est différente pour les applications comme TikTok, qui sont principalement utilisées sur smartphone et qui ont probablement une part dans la tendance à l’augmentation du temps passé sur smartphone. Selon l’analyse d’App Annie, les utilisateurs allemands moyens d’Android passaient encore 6,7 heures par mois sur la plateforme vidéo en 2018. En 2020, ce chiffre est passé à 19,4 heures et l’année dernière, il a même atteint 23,6 heures par mois.
En 2021, TikTok était également en tête du classement allemand des téléchargements, App Annie prenant ici en compte aussi bien les téléchargements iOS que Google Play. L’année dernière déjà, une analyse d’App Annie avait montré à quel point TikTok prenait le contrôle du marché des applications : Aux États-Unis et en Grande-Bretagne, les utilisateurs d’Android passaient en moyenne plus de temps sur TikTok que sur l’application YouTube.