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Contestation du suivi publicitaire sans consentement : Apple demandera la permission à l’avenir

Apple teste un dialogue opt-in pour la publicité personnalisée dans iOS 15. Au lieu d’enregistrer par défaut les activités des clients dans les applications iOS préinstallées, comme l’App Store, à des fins publicitaires, un avis sera affiché à l’avenir, comme le signalent les développeurs ayant accès à la bêta de la prochaine version majeure du système d’exploitation. Lors de la première ouverture de l’App Store, une invite est apparue récemment pour demander à l’utilisateur s’il souhaite activer ou désactiver la publicité personnalisée dans les applications Apple.

 

La publicité personnalisée permet de diffuser des annonces « plus pertinentes », selon la société de l’iPhone. Les identifiants utilisés à cette fin doivent être créés localement sur l’appareil et ne doivent pas être liés à l’identifiant Apple – cela permet de protéger les données. Apple ne suit pas ses utilisateurs à cette fin et ne transmet aucune donnée personnelle à des tiers.

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Selon l’entreprise, sa plateforme publicitaire est basée sur des segments d’au moins 5000 personnes. Sont notamment utilisés le nom, l’âge et l’adresse de l’utilisateur, ainsi que ses activités de téléchargement dans l’App Store et l’iTunes Store et ses activités de lecture dans Apple News. Il utilise également des « informations contextuelles » telles que l’appareil utilisé, le fournisseur de téléphonie mobile et la localisation approximative de l’appareil. La plateforme publicitaire d’Apple comprend actuellement l’App Store, Apple News et Apple Stocks.

 

Cette préférence pour sa propre plateforme publicitaire interne a été critiquée par d’autres groupes publicitaires au printemps, lorsqu’Apple a présenté son initiative de transparence du suivi. Depuis lors, les applications tierces doivent d’abord demander l’autorisation de procéder à un suivi publicitaire. Apple définit le suivi publicitaire comme un suivi inter-applications ou inter-fournisseurs.

Apple a rencontré des vents contraires lors de son lancement en France. En plus d’une plainte antitrust, une grande association de start-up a également porté plainte contre Apple au titre du règlement général sur la protection des données (RGPD) et s’est plainte auprès de la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL). Entre-temps, la CNIL a apparemment transmis la plainte à ses collègues irlandais.

 

Le dialogue sur les demandes d’Apple était probablement la réaction à la plainte, a expliqué à France Digitale un porte-parole. iGeneration. La violation du GDPR avait été « tellement évidente » qu’Apple avait perdu la partie dès le départ. À l’origine, Apple a rejeté les allégations en les qualifiant de « manifestement fausses » : il s’agissait d’une « pitoyable tentative de distraction » de la part de « ceux qui traquent les utilisateurs ».


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