Apple a réagi à l’invasion russe de l’Ukraine en imposant une nouvelle restriction à son offre de services. La plateforme publicitaire maison dans l’App Store russe sera supprimée « jusqu’à nouvel ordre », a annoncé Apple dans la nuit de lundi à mardi aux développeurs et aux annonceurs.

Toutes les campagnes en cours avec des publicités de recherche ont donc déjà été suspendues dans l’App Store russe, et il ne devrait plus être possible de planifier et de réaliser de nouvelles campagnes publicitaires pour le moment. Cette mesure est pour l’instant valable pour une durée indéterminée. On ne sait pas encore si Apple empêche également les développeurs russes de diffuser des annonces dans les App Stores d’autres pays.

L’App Store russe toujours en ligne

Apple n’a pas communiqué la raison de l’arrêt temporaire de son activité publicitaire en Russie. Apple a déjà stoppé la vente de matériel via sa propre boutique en ligne en Russie – ainsi que les livraisons au canal de distribution local. D’autres services font également l’objet de restrictions sur place, notamment Apple Pay et Apple Maps.

Jusqu’à présent, Apple n’a pas fermé l’App Store lui-même en Russie. Toutefois, la fermeture de l’App Store local compliquerait également la communication de l’opposition russe et l’établissement de connexions en ligne sécurisées – les applications VPN y ont déjà pris d’assaut les charts.

L’activité publicitaire d’Apple en pleine croissance

En suspendant la publicité de l’App Store sur place, Apple suit d’autres géants américains de l’informatique qui ont déjà réduit leur activité publicitaire en Russie, notamment Twitter, Facebook et Google. Apple semble également ne plus vouloir commercialiser son propre matériel en Russie pour le moment : Les annonces de produits Apple prévues mardi soir ne devraient apparemment pas être diffusées en streaming en Russie – selon les rapports, Apple aurait également mis en place un géo-blocage correspondant sur YouTube.

L’activité publicitaire d’Apple est relativement petite, mais elle s’est considérablement développée au cours des dernières années. Les analystes estiment que le groupe réalise désormais un chiffre d’affaires annuel d’environ 2 milliards de dollars. L’initiative d’Apple en matière de transparence du suivi rend les annonces publicitaires nettement plus attrayantes. Récemment, le placement des bannières dans l’App Store a été élargi et apparaît désormais également dans une vue principale.

• Astuce : Ouvrir l’App Store sans publicité