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Le suivi de la demande sur les iPhones coûterait des milliards à Facebook & Co

L’option de suivi d’Apple, introduite avec iOS 14.5, fait baisser les revenus publicitaires des principaux réseaux sociaux. Facebook, Snap(chat), YouTube et Twitter ont tous manqué près de 10 milliards de dollars de revenus au cours des derniers mois en raison de ce changement, selon une étude menée par la Financial Times selon les estimations d’une entreprise de technologie publicitaire. Les quatre plateformes de médias sociaux auraient perdu environ 12 % de leur chiffre d’affaires au cours de leurs derniers troisième et quatrième trimestres d’activité.

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Facebook est considéré comme le grand perdant de l’initiative d’Apple en matière de transparence du suivi. Mais Snapchat, l’opérateur beaucoup plus petit de Snapchat, a aussi été récemment surpris par de lourdes pertes dans son activité publicitaire sur les iPhones après l’annonce de ses résultats trimestriels – le cours de l’action de Snap a ensuite plongé de plus de 25 %. Facebook s’est également plaint récemment que le changement opéré par Apple nuisait à ses activités et à celles d’autres entreprises qui dépendent de la publicité.

Depuis la version 14.5 d’iOS, les applications doivent d’abord demander aux utilisateurs d’iPhone s’ils souhaitent autoriser le suivi publicitaire. Selon les estimations, environ 80 % des personnes interrogées rejettent cette idée. Les applications ne seront alors plus en mesure de lire l’identifiant publicitaire (Ad-ID) intégré au système d’exploitation d’Apple et d’affecter ainsi les utilisateurs individuels à des profils plus difficiles. La publicité pourrait alors être diffusée de manière moins ciblée et perdre ainsi de sa valeur : jusqu’à présent, une entreprise de sous-vêtements aurait payé 5 dollars américains pour montrer sa publicité à 1 000 hommes dans les applications de médias sociaux, a expliqué la société ad tech au Financial Times. Désormais, la même bannière doit être montrée à 2 000 personnes, car on ne sait plus très bien qui est un homme – le coût d’acquisition d’un nouveau client est donc doublé.

Les annonceurs ne réduiraient pas leurs dépenses, mais les déplaceraient seulement, écrit le journal économique. Les milliards « perdus » sont de plus en plus investis dans la publicité ciblant les utilisateurs d’Android – ainsi que dans les activités publicitaires d’Apple. La publicité est une activité en pleine croissance pour Apple, qui a la possibilité de l’étendre au fil du temps, a déclaré le directeur financier d’Apple à la Commission européenne. Financial Times. Actuellement, Apple se limite principalement aux publicités dites d’installation d’applications qui sont affichées dans l’App Store. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a récemment souligné devant les analystes financiers que les propres clients de la société avaient réagi de manière « extrêmement positive » à l’initiative de transparence du suivi.

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