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NFTs : Qui profite de l’engouement – et qui perd

L’acteur hollywoodien Johnny Depp dit peindre depuis de nombreuses années, mais n’avait jusqu’à présent jamais exposé ses œuvres en public par respect pour l’art. Fin janvier, il a décidé de proposer une collection de portraits sous forme de NFT (Non-fungible Tokens). En raison de sa peur de la réaction du public, il a baptisé cette collection « Never Fear The Truth ». Depp peint ses amis, entre autres le réalisateur Tim Burton et l’auteur du roman « Fear and Loathing in Las Vegas » Hunter S. Thompson. Les NFT sont une sorte de certificat d’authenticité pour les œuvres numériques. Celles-ci peuvent être copiées autant de fois que nécessaire, mais le NFT les attribue à un propriétaire clairement identifiable.

Le cinéaste Quentin Tarantino s’est lui aussi lancé dans le commerce des NFT. En coopération avec SCRT Labs, il vend sur tarantinonfts.com des scans de son scénario original manuscrit pour son film « Pulp Fiction » sous forme de NFT – et ce, chapitre par chapitre. La première édition, intitulée « Royale with Cheese », a été vendue pour 1,1 million de dollars US. D’autres devraient suivre.

Quentin Tarantino verkauft sein Pulp-Fiction-Drehbuch abschnittsweise als NFTs. Das Kapitel „Royale with Cheese“ wechselte bereits den Besitzer., Bild: tarantinonft.com

Quentin Tarantino vend son scénario de Pulp Fiction par sections sous forme de NFT. Le chapitre « Royale with Cheese » a déjà changé de mains.

(Image : Image : tarantinonft.com)

Sommaire

Une poignée de projets NFT sont devenus des marques à part entière, par exemple les portraits de singes rendus du « Bored Ape Yacht Club » (BAYC). Le footballeur Neymar a acheté un NFT du BAYC pour 160 éthers, soit plus de 370 000 dollars américains, ce qui a attiré l’attention du public. Au début de l’année, le rappeur Eminem a payé 123 éthers, soit environ 450.000 dollars US à l’époque, pour un Bored Ape. Paris Hilton et Jimmy Fallon ont montré leurs propres Bored Apes sur des cartes en carton dans une scène bizarre lors de son talk-show de fin de soirée le 25 janvier. Hilton a fait la promotion dans l’émission de sa propre collection NFT qu’elle est en train de développer avec l’agence Superplastic.

Les marques NFT comme les Bored Apes deviennent des symboles de statut social : Ceux qui en ont les moyens présentent en public les singes qu’ils ont achetés pour des montants à six chiffres, comme ils le feraient autrement avec des voitures de sport, des propriétés de Beverly Hills et des sacs à main de luxe. Ils font ainsi rayonner l’éclat de la NFT dans le monde entier comme des phares. Le tapage autour de l’amour des singes affiché publiquement vaut son pesant d’argent. Le Bored Ape Yacht Club se compose d’une collection de 10 000 singes numériques. Avec un volume de plus de 2,3 milliards de dollars US, il s’agit du deuxième projet NFT le plus important à ce jour.

Adidas kooperiert mit Bored Apes, CryptoPunks und dem NFT-Sammler Gmoney, um im Metaversum Fuß zu fassen., Bild: Bored Ape Yacht Club

Adidas coopère avec Bored Apes, CryptoPunks et le collectionneur de NFT Gmoney pour s’implanter dans le métavers.

(Image : Image : Bored Ape Yacht Club)

OpenSea s’est distinguée comme plateforme privilégiée pour les NFT. Le paiement se fait en crypto-monnaie Ether. Les fondateurs Devin Finzer et Alex Atallah ont démarré en 2018 avec cinq personnes. En août 2021, ils ont réalisé un chiffre d’affaires de 3,4 milliards de dollars US. 85 millions de dollars US de commission ont été versés à OpenSea.

Face à de tels montants, de nombreux petits investisseurs parient également sur une richesse rapide. Les intéressés qui n’ont pas les moyens de s’offrir les valeurs phares essaient de miser très tôt sur le bon cheval. Cela incite manifestement les fournisseurs de NFT à faire des offres surprenantes : Omar Farooq vend via son « Color Museum Market » 10.000 couleurs sous forme de NFT à 350 dollars US chacune. La raison : pourquoi pas ? On ne peut rien faire avec ces couleurs.

L’offre de séries d’images numériques qui ressemblent plus ou moins aux modèles à succès est multiple. Les initiateurs promettent des partenariats avec des célébrités – tout comme les Bored Apes. Mais seuls quelques-uns d’entre eux parviennent à se hisser au sommet ; la plupart d’entre eux sombrent dans l’insignifiance, et avec eux les économies investies.

Contrairement aux places de marché curatées comme Nifty Gateway, tout le monde peut proposer pratiquement n’importe quoi sur OpenSea. Finzer et Atallah promettent certes de filtrer automatiquement les fausses offres, mais cela ne fonctionne pas toujours. Un trader a perdu 17 500 dollars US sur un faux projet Bored Ape. Le fournisseur « Evil Ape » a disparu fin septembre 2021 avec 2,7 millions de dollars US d’investisseurs qui ont acheté des images de singes de ses « Evolved Apes ». Selon la promesse, l’argent devait servir à créer un jeu vidéo. Un cas d’escroquerie similaire concernait le jeu « Blockverse » prétendument prévu. Les investisseurs ont perdu 1,2 million de dollars américains.

Les fabricants de marques tentent de profiter de l’engouement pour les singes. Depuis le 21 janvier, Adidas travaille avec Prada sur un nouveau projet NFT. Il doit permettre aux propriétaires d’un NFT « Adidas Originals Into the Metaverse » d’accéder à une « plate-forme interactive et dynamique ». Cette action fait partie d’une offensive du fabricant d’articles de sport dans le métavers. Adidas « étudie la valeur du web3 » et souhaite attirer les personnes intéressées par les mondes virtuels. Le chef de la division numérique d’Adidas, Tareq Nazlawy, a déjà initié fin juin une coopération avec le Bored Apes Yacht Club, le collectionneur portoricain de NFT Gmoney et la série de bandes dessinées NFT Punks Comic de Pixel Vault. Un tweet du BAYC montre un singe portant une veste Adidas à côté des logos des entreprises susmentionnées.

Les partenaires n’ont pas été choisis au hasard. Jusqu’à présent, seul un projet NFT a réalisé plus de choses que les Bored Apes. Punks Comic raconte des histoires avec des personnages des CryptoPunks, une collection de 10.000 avatars NFT pixellisés. Comme BAYC, les CryptoPunks sont un poids lourd de la NFT avec un volume de vente total de près de deux milliards de dollars US – la troisième marque NFT la plus puissante au monde. Outre les coopérations mentionnées, Adidas possède également des terrains virtuels dans le métavers de The Sandbox, le numéro cinq avec un chiffre d’affaires de 387 millions de dollars US. Les chiffres cités proviennent de NonFungible.com.

Larva Labs kreierte im Jahr 2017 10.000 pixelige CryptoPunks, die jetzt zu den Top-NFT-Werten gehören., Bild: Larva Labs

Larva Labs a créé 10 000 CryptoPunks pixellisés en 2017, qui font désormais partie des meilleures valeurs NFT.

(Image : Image : Larva Labs)

En très peu de temps, Adidas a vendu 30 000 NFT sur OpenSea, ce qui lui a rapporté 21 millions de dollars américains. Dans The Sandbox, les avatars peuvent désormais porter des vêtements de marque coûteux pour un prix de 700 dollars US par pièce : quatre produits sont disponibles, dont des survêtements, des pantalons de jogging et des hoodies. Actuellement, le prix NFT est d’environ 2300 dollars américains.

D’autres fabricants de marques suivent l’équipementier sportif de Herzogenaurach sur la voie des chaussures de sport. Son concurrent Nike a acheté en décembre l’entreprise RTFKT, spécialisée dans les baskets virtuelles, et devrait bientôt lui emboîter le pas avec des produits similaires. Mercedes-Benz a tweeté le 17 janvier que les cinq artistes Baugasm, Klarens Malluta, Antonio Tudisco, Charlotte Taylor x Anthony Authié ainsi que Roger Kilimanjaro créent l’art NFT de la nouvelle Classe G du constructeur automobile.

En novembre 2021, Disney a proposé, en collaboration avec VeVe et via son application mobile, la « Golden Moments » NFT Collection, des objets numériques de collection de différentes marques Disney, de Pixar à Star Wars en passant par Marvel. L’un des onze NFT coûte 60 dollars US ; Walt et Mickey ont coûté 333 dollars US. Les jetons sont disponibles en tirages de 4333 à 12 333. Walt et Mickey a récemment changé de mains sur OpenSea pour 73 dollars US – bien en dessous du prix d’émission. Elsa est fréquente, Bart Simpson plutôt rare – comme pour les vraies cartes à collectionner. Actuellement, Disney s’assure une nouvelle part du gâteau NFT avec la « Mickey Mouse NFT Collection ». Elle montre la souris originale sifflant à la barre du Steamboat Willie.

Disneys „Golden Moments“ NFT Collection enthält limitierte Auflagen virtueller Statuen von Mickey Mouse, Iron Man, R2-D2 oder Bart Simpson. Leider ist auch das Gold virtuell., Bild: Disney und VeVe

La collection NFT « Golden Moments » de Disney contient des éditions limitées de statues virtuelles de Mickey Mouse, Iron Man, R2-D2 ou Bart Simpson. Malheureusement, l’or est lui aussi virtuel.

(Image : Image : Disney et VeVe)

Les œuvres NFT comme Bored Apes ou CryptoPunks ne sont pas du grand art et les acheteurs ne sont pas particulièrement intéressés par l’art. Les artistes qui proposent leurs œuvres en tant que NFT via des galeries, comme le Berlinois Johann König, sont des exceptions. En général, il s’agit d’argent. OpenSea fait davantage penser à une sorte d’eBay numérique qu’à une galerie d’art, les NFT ne se raréfiant pas au fil des ans en raison d’une dégradation naturelle, comme les véritables objets de collection. Les marchands « balayent » certaines séries de NFT, c’est-à-dire qu’ils achètent des stocks restants à bas prix afin de réduire l’offre et de faire ainsi monter les prix. Dans des clubs comme Proof Collection, qui vend lui-même son adhésion à prix fort en tant que NFT, les collectionneurs influents échangent des informations sur la prochaine grande chose. Ce qui gagne en valeur au final, ce sont les influenceurs qui peuvent enthousiasmer un grand groupe de personnes intéressées par une idée.

Les intéressés de second rang font rarement partie du cercle d’initiés informés. Les contributions et les annonces des médias sociaux promettent, avec des mots à la mode comme « Magic Moment », « Next Big Thing » et « Early Adopter », d’entrer dans un marché NFT en plein essor comme dans les années 90 sur le web, faisant la promotion d’un monde parallèle dans le métavers avec des possibilités d’acquisition de clients soi-disant insoupçonnées. Ceux qui se lancent actuellement ont très probablement raté le train et fournissent des capitaux frais à ceux qui sont déjà montés en puissance. Pour que l’engouement se poursuive.

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