AccueilActualités informatiquePertes publicitaires : le suivi de l'opt-in sur les iPhones pose des...

Pertes publicitaires : le suivi de l’opt-in sur les iPhones pose des problèmes à Facebook

L’impact de l’initiative de transparence du suivi d’Apple est de plus en plus clair. Dans une annonce publique mercredi, Facebook a cherché à rassurer les annonceurs dont l’activité semblait avoir été affectée par les modifications apportées au système d’exploitation iOS : De nombreuses entreprises lui ont fait savoir que la mesure de confidentialité d’Apple avait eu un impact plus important que prévu sur les « investissements publicitaires », a expliqué le réseau social dans un communiqué de sa division commerciale. Le « coût de la réalisation des objectifs publicitaires peut avoir augmenté » et la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires est devenue plus difficile.

Sommaire

Dans certains cas, cependant, cela était également dû à sa propre « sous-déclaration », écrit Facebook. On estime que les « conversions web iOS » ont été sous-déclarées de 15 % en moyenne, a également souligné l’entreprise. Les « conversions » sont censées fournir des informations sur la fréquence à laquelle les utilisateurs d’iOS, par exemple, ont effectué un achat en réponse à une bannière publicitaire ou ont téléchargé une application annoncée. Le réseau estime que ces chiffres sont plus élevés dans le « monde réel ». L’impact des changements apportés par Apple ne serait pas seulement ressenti par les annonceurs, mais aussi par Facebook lui-même.

Facebook s’engage à développer des « techniques de protection de la vie privée » qui lui permettront de continuer à diffuser des publicités personnalisées ciblées et de mesurer leur efficacité, mais cela prendra du temps, a-t-elle ajouté. Toutefois, elle prendra également des contre-mesures directes en adaptant ses propres outils publicitaires.

Depuis iOS 14.5, les applications iPhone doivent d’abord obtenir l’autorisation de l’utilisateur pour le suivi publicitaire inter-fournisseurs. À l’heure actuelle, la majorité des utilisateurs d’iPhone et d’iPad devraient utiliser une version du système d’exploitation dans laquelle l’option obligatoire de suivi publicitaire par les applications est active. De nombreuses apps affichent un avis avant le dialogue d’opt-in pour demander aux utilisateurs leur consentement – Instagram et Facebook, par exemple, ont laissé entendre que les apps pourraient sinon devenir payantes.

Lire aussi

Facebook fait partie des critiques les plus virulentes de la transparence du suivi d’Apple, et les associations de publicité ont également tenté d’empêcher son introduction par une plainte antitrust. Toutefois, les géants de la publicité comme Facebook et Google, qui ont déjà collecté une énorme quantité de données, pourraient en fin de compte également bénéficier de ce changement s’ils gèrent la publicité et les affaires directement via leur propre plateforme – aucun opt-in ne doit être obtenu pour une telle utilisation des données de leurs propres clients.

Mehr von Mac & i


[lbe)

Plus d'articles