AccueilActualités informatiqueProcès antitrust : Google aurait introduit AMP pour obtenir un avantage concurrentiel

Procès antitrust : Google aurait introduit AMP pour obtenir un avantage concurrentiel

Google aurait introduit son format d’accélération de site AMP (Accelerated Mobile Pages) uniquement pour amener les éditeurs à dépenser finalement plus d’argent sur le réseau publicitaire interne de Google. C’est l’une des accusations portées par douze États américains qui ont récemment intenté une action en justice contre la société américaine.

L’action en justice non expurgée fait également référence à des documents internes de Google. L’accusation est que la société n’a introduit son format AMP (Accelerated Mobile Pages) que pour inciter les éditeurs à utiliser un format afin qu’ils dépensent ensuite plus d’argent dans le réseau publicitaire interne de Google.

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En outre, Google est même accusé de ralentir considérablement la vitesse de chargement des sites Web qui n’utilisent pas AMP – l’action en justice parle d’un délai d’une seconde – afin de rendre AMP plus attrayant. À l’origine, Google avait promis qu’AMP améliorerait considérablement les performances du web mobile.

La restriction des publicités non AMP, selon les accusations, ralentirait les enchères en tête de liste. Google utiliserait alors ce fait pour continuer à dénigrer cette technique. Le header bidding est la technique qui permet aux éditeurs de proposer des annonces sur plusieurs places de marché ou plateformes en même temps. L’enchère en-tête est donc l’antithèse du modèle classique en cascade de Google.

Dans le modèle en cascade, que certains appellent « daisy-chaining », les annonces sont classées par ordre de priorité et passent de haut en bas jusqu’à ce qu’elles soient vendues. Plus on descend dans la cascade, plus les prix sont bas.

Les dernières accusations semblent confirmer les personnes de la scène technologique et du référencement qui ont mis en garde contre les effets négatifs possibles d’AMP depuis le début. Non seulement dans les blogs technologiques correspondants et la scène du référencement sur Twitter les allégations sont discutées, mais aussi dans des médias tels que le Wall Street Journal.

Cependant, la question de l’AMP n’est qu’un aspect. Au cours de l’action en justice, d’autres détails ont été révélés, notamment le fait que Google aurait réussi à retarder l’application des règles européennes en matière de protection de la vie privée. Google lui-même n’a pas encore publié de déclaration sur ces allégations.

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