La personne qui a lancé un produit est généralement celle qui en fait la promotion. Toutefois, ce n’est pas le cas de certaines applications populaires de l’App Store d’Apple, selon un rapport récent. Selon le rapport, la société iPhone achète elle-même des espaces publicitaires sur Google, Facebook et autres afin de faire la promotion de programmes tiers, qui génèrent des revenus substantiels grâce aux abonnements in-app.
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Secret et tranquille ?
Cela a été porté à l’attention d’un chroniqueur du journal économique Forbes. Apple elle-même souligne qu’elle agit en consultation avec les producteurs des applications. Le rapport indique que l’entreprise agissait « en secret » et « discrètement ». L’application de la chaîne de télévision américaine HBO est citée en exemple. Si vous effectuez une recherche en Amérique du Nord avec un iPhone pour l’application HBO Max, la liste des résultats montre la propre publicité de HBO ainsi que des publicités pour l’application dans l’App Store – placées par Apple lui-même.
Apple : Nous sommes autorisés à
Toutefois, la stratégie ne semble pas être nouvelle. Dans une déclaration sur les accusations d’une sorte d' »arbitrage publicitaire » pour augmenter ses ventes dans l’App Store, la société a déclaré qu’elle le faisait déjà depuis cinq ans et que les publicités étaient clairement indiquées comme provenant de l’App Store. Selon Apple, la procédure n’est pas différente de celle des détaillants qui font de la publicité pour des produits qu’ils vendent à d’autres entreprises. Ceci est également autorisé dans les contrats des développeurs.
100 applications sont annoncées
Il est « parfaitement clair » pour les développeurs que les publicités sont placées pour eux. Le problème : qui profite des mesures et qui n’en profite pas n’est apparemment pas transparent – le groupe se le réserve. De grands espaces publicitaires sont en jeu : Selon Apple elle-même, « 70 milliards d’impressions » ont été réalisées en 2020. Toutefois, à l’heure actuelle, la société ne prend en charge que 100 applications à la fois via des plateformes telles que Google, Snapchat, Twitter, TikTok et YouTube, la filiale de Google. En outre, le tambour publicitaire est battu via l’offre éditoriale de l’app store « et les différents canaux Apple ». C’est souvent une question de chance – et de qualité de l’application concernée.